In de wereld van wetenschap en emotie zijn er weinig dingen zo basaal en toch zo doordrenkt van betekenis als kleur. Een van de fascinerende ideeën die zich op het kruispunt van deze twee domeinen bevindt, is het idee dat "voorwaarts" geassocieerd kan worden met de kleur blauw, en "achterwaarts" met de kleur rood.